Bonjour à tous
Saviez-vous que Joy, le légendaire parfum du couturier Jean Patou, connu pour être le plus cher du monde, est né (comme le jeu de Monopoly) grâce à la crise économique de 1929 ?
"Nous sommes en 1930 quand, un an après le krach de Wall Street, Jean Patou veut offrir à ses riches clientes et amies américaines, qui ne peuvent plus venir assister à ses défilés, un parfum
hors du commun, somptueux, intemporel, un parfum à l’égal de la haute-couture.
(...) Antidote à la déprime et au pessimisme, Joy, le "parfum roi", est le parfum de toutes les audaces. Celle du jus, somptueux bouquet aux fragrances les plus rares et les plus précieuses fondé
sur un accord très riche de jasmin de Grasse, de rose de mai de Grasse et de rose de Bulgarie. Révolution dans le monde du parfum, Jean Patou demande à Henri Alméras de doubler la concentration
en ingrédients naturels. Deuxième audace : le mariage de deux fleurs traditionnellement mises en valeur séparément.
Depuis, l’accord ou "mélodie" rose/jasmin est une constance absolue des parfums Jean Patou. Troisième et quatrième audaces, son prix, exorbitant, est à l’origine du premier slogan dans le monde
du parfum :" Joy, le parfum le plus cher au monde". Traduit à l’international par "the costliest perfume in the world", ce slogan fut conçu, en pleine crise économique, par Elsa Maxwell, amie et
conseillère de Jean Patou (...).
Le flacon, passé à l’alcool avant son remplissage, est rempli à la main au compte-gouttes puis le bouchon est posé selon l’une des très anciennes traditions, le verre sur verre, appelé bouchage
“à l’émeri”, lui permettant ainsi d’être parfaitement ajusté au col de chaque flacon. Pour garantir l’étanchéité, une fine membrane animale, appelée baudruche, est appliquée, humide, sur le col
du flacon et sur le bouchon pour les maintenir ensemble. Sèche, la membrane devient solide et constitue un sceau parfait. Dernière étape : le coiffage avec un fil d’or pour en garantir
l’inviolabilité, véritable sceau de la tradition Jean Patou.
Le succès est tel que le parfum est commercialisé en 1932 dans un flacon en cristal de Baccarat.
(...) Aujourd’hui, la formule de Joy est identique à celle de 1930 même si certaines conditions climatiques changent les récoltes et la qualité des essences. Il revient au nez maison d’être le
gardien de la tradition grâce aux communelles, mélanges de qualité de roses différentes, recomposées chaque année en fonction de la qualité des récoltes, afin de ne pas en être tributaire".
(source http://www.prodimarques.com/sagas_marques/jean_patou/jean_patou.php )
Aujourd'hui, l'extrait de parfum présenté dans un flacon Baccarat de 30 ml est vendu 957 € ! Il nécessite 28 douzaines de roses et 10 000 fleurs de jasmin cueillies une à une à la main pendant
leur éclosion à l'aurore ou au crépuscule... La maison Jean Patou est ainsi le deuxième consommateur mondial de jasmin naturel. Elle reste avec la maison Chanel la seule à posséder ses propres
champs de fleurs (roses et jasmin) à Grasse.
Le prix du rêve évanescent et l'anti-thèse parfaite du bling-bling sonore et voyant...
http://fr.wikipedia.org/wiki/Jean_Patou
http://www.jeanpatou.com/
http://tontondaniel.over-blog.com/article-20207071.html
Tonton Daniel
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